La consultora de recursos humanos Randstad presentó los resultados del estudio independiente sobre employer branding más completo e inclusivo a nivel global, en el que se identifican los factores más relevantes para los argentinos a la hora de elegir un empleador.
Buenos Aires, 18 de julio de 2019. Randstad, líder global en servicios de Recursos Humanos, presentó los resultados del Randstad Employer Brand Research 2019, el estudio independiente sobre employer branding más completo e inclusivo realizado en base a la opinión de más de 200.000 encuestados en 32 países. Los resultados de la encuesta, en la que participaron 3.970 argentinos, muestran que la seguridad laboral es hoy la principal razón para permanecer en un empleo, alcanzando al 49% de los encuestados.
“La consolidación de la seguridad laboral en lo más alto de las razones para conservar el trabajo actual puede explicarse a partir de una coyuntura en la que al no haber crecimiento del empleo, se genera una menor movilidad laboral”, afirmó Andrea Ávila, CEO de Randstad para Argentina y Uruguay.
Para poner en perspectiva el valor asignado hoy a la seguridad laboral, el estudio profundiza sobre las medidas que estarían dispuestos a tomar los argentinos a cambio de una mayor seguridad laboral. Así, el 34% de los encuestados sostuvo estar dispuesto a resignar entre el 1 y 10% de su salario para tener un trabajo más estable; un 24% afirmó que estaría dispuesto a resignar más del 10% de su sueldo a cambio de mayor seguridad, mientras que el 26% indicó no estar dispuesto a resignar salario en favor de una mayor estabilidad laboral. Por su parte, un 16% respondió no saber qué hacer frente a este interrogante.
En orden de importancia, completan el top 5 de razones para permanecer en un empleo según los argentinos: salario y beneficios atractivos (42%); ambiente de trabajo agradable (40%); equilibrio entre vida familiar y profesional (40%) y, por último, oportunidades de desarrollo profesional (39%).
Al ser indagados sobre los factores determinantes para irse de un empleo, los argentinos consultados pusieron en un claro primer lugar una compensación demasiado baja (54%). Le siguen la falta de oportunidades de desarrollo profesional (46%); falta de reconocimiento/recompensas (34%); falta de estabilidad financiera (28%) y condiciones de trabajo poco flexibles (24%).
Sobre estos hallazgos del estudio, Andrea Ávila, CEO de Randstad para Argentina y Uruguay, sostuvo: “Es muy interesante el contraste entre las razones que hacen que los trabajadores permanezcan en un empleo y las que hacen que decidan ir por un cambio. Por ejemplo, el intangible “reconocimiento” no aparece entre las principales razones para permanecer en un trabajo, pero si surge como uno de los principales expulsores cuando los colaboradores no perciben el reconocimiento por parte de sus jefes. Algo similar sucede con las oportunidades de desarrollo profesional, que se sitúan en el segundo lugar entre las razones para irse de un empleo, pero a la hora de optar por quedarse aparecen en quinto lugar”.
Más allá de las razones que impulsan a los trabajadores a quedarse o irse de un empleo, del Randstad Employer Brand Research surgen cuáles son los factores más importantes que evalúan los trabajadores cuando eligen una compañía para trabajar. Salario y beneficios atractivos, oportunidades de desarrollo, buen ambiente de trabajo, seguridad laboral, equilibrio entre vida familiar y profesional y flexibilidad son los principales atributos que dan forma al empleador ideal para los argentinos.
Al analizar estos factores por género, surge que para las mujeres resulta más importante el equilibrio entre la vida familiar y profesional, con una diferencia de 3 puntos porcentuales respecto a los hombres, situación que se repite respecto al factor de flexibilidad, donde la brecha es aún mayor, situando a las mujeres (42%) 9 puntos porcentuales por encima de los resultados arrojados para los hombres (33%).
Expectativa vs. Percepción
Los resultados del estudio también muestran que existe un desfasaje entre lo que los talentos buscan en un empleador y lo que ellos perciben sobre lo que ofrecen las empresas.
Según lo que perciben los encuestados, tanto las empresas argentinas como las de la región concentran sus esfuerzos de empleoyer branding en destacar virtudes como la buena situación financiera, la reputación y el uso de las tecnologías más recientes, desplazando a los atributos que ellos consideran más importantes en un buen empleador. Así, los trabajadores argentinos ven relegados al quinto, sexto y octavo lugar los tres principales factores que ellos consideran más importantes a la hora de elegir una compañía para trabajar.
“Este desfasaje entre lo que los talentos quieren y lo que están percibiendo de los empleadores está indicando que las estrategias de employer branding tienen por delante el desafío de alinear mensajes y percepciones para poder sintonizar con las expectativas de los candidatos”, afirmó Ávila.
¿Dónde prefieren trabajar los argentinos?
Los resultados del estudio indican que solo el 32% de los argentinos prefiere trabajar en una gran corporación, dato que da cuenta del creciente interés de los trabajadores, en espacial los más jóvenes, por el emprendimiento propio, el trabajo en las organizaciones del tercer sector o el desarrollo de una carrera como profesional independiente.
Al consultar sobre el principal motivo que define las preferencias, aquellos que optaron por una multinacional o start-up se centraron en las oportunidades de desarrollo profesional que ofrecen este tipo de compañías; los que se inclinaron por el emprendimiento propio, la PyME o la empresa familiar, basaron su elección en el equilibrio entre la vida familiar y profesional; mientras que los que prefirieron un organismo gubernamental o sin fines de lucro, justificaron su elección en base a la percepción sobre la seguridad laboral que este tipo de organizaciones proveen.
La industria automotriz, software y tecnología de la información y banca & finanzas, se impusieron como los sectores preferidos por los trabajadores argentinos, seguidos por los sectores de transporte y logística, indumentaria y consumo masivo. El ranking de los sectores preferidos para trabajar por los argentinos se conforma a partir del cruce entre un alto conocimiento de marca y un grado de atracción importante generado por las marcas empleadoras más representativas de cada sector.
“Los candidatos eligen compañías exitosas, con buena reputación, pero principalmente optan por aquellas que tienen una propuesta de valor consistente, anclada en la cultura y valores organizacionales y que les ofrecen un trabajo con propósito, donde tienen la posibilidad de desarrollar todo su potencial y sentir que su aporte hace la diferencia”, sostuvo Ávila.
Reputación y Marca Empleadora
El Randstad Employer Brand Research muestra que a la hora de evaluar una propuesta laboral, los argentinos utilizan múltiples canales y herramientas para analizar la reputación de su posible empleador, destacándose como los más populares: sitio web de la compañía (54%); opiniones de amigos y familiares (49%); artículos en internet (37%); presencia física de la marca en locales o tiendas (37%); reseñas en portales de empleo (37%); Linkedin (35%); Facebook (35%); publicidad en internet, radio y televisión (31%); blogs (21%); artículos en la prensa impresa (20%); Twitter (15%); a través de comentarios en sitios de referencias laborales como Love Mondays (3%) o Glassdoor (3%).
Un contundente 94% de los trabajadores argentinos chequea en profundidad la reputación de su potencial empleador al momento de analizar una propuesta laboral.
Como era de esperar, al analizar y comparar las preferencias de herramientas y canales según la edad, los resultados del estudio indican que a la hora de buscar información y chequear la reputación de una empresa, los baby boomers se inclinan más por los artículos en la prensa escrita (30%), los encuestados de la generación X recurren más a Linkedin (38%), los Millennials se apoyan más en las referencias y opinión de familiares y amigos (53%), mientras que los de la generación Z tienen mayor inclinación por los comentarios en Twitter (25%).
El Randstad Employer Brand Research constituye una herramienta valorada por las empresas para realizar benchmark de los atributos, fortalezas y reputación de su marca empleadora. Las empresas no pueden solicitar ser incluidas, nominadas o pagar para ingresar en la encuesta. El estudio incluye en cada país a los mayores empleadores, con dotación de al menos 1.000 trabajadores. Además, al contrario de otras investigaciones de este tipo, no participan de la muestra empleados de las compañías encuestadas ni expertos en recursos humanos. El diseño de la encuesta contempla una muestra constituida por estudiantes, trabajadores activos y desempleados de 18 a 65 años, representativa de género, con una sobrerrepresentación en el grupo de edad de 25 a 44 años.
Sobre el Randstad Employer Brand Research
En la actualidad, el estudio del Randstad Employer Brand Research analiza el atractivo de las marcas de los mayores empleadores en 32 países. Es el estudio independiente sobre employer branding más completo e inclusivo a nivel global al evaluar el atractivo empleador de 6.162 compañías, representando a más del 75% de la economía global.
Más de 200.000 encuestados de entre 18 y 65 años, con mayor representación del segmento de entre 25 y 44 años, responden sobre los factores que consideran más importantes a la hora de elegir una empresa para trabajar. Además, el Randstad Employer Brand
Research distingue a las empresas más atractivas para trabajar en cada país.
El Randstad Employer Brand Research se realiza en Argentina, Alemania, Australia, Austria, Bélgica, Brasil, Canadá, China, Estados Unidos, España, Francia, Grecia, Hong Kong, Hungría, India, Italia, Japón, Luxemburgo, Malasia, Noruega, Nueva Zelanda, Países Bajos, Polonia, Portugal, Reino Unido, República Checa, Rumania, Rusia, Singapur, Suecia, Suiza y Ucrania.
En Argentina las empresas ganadoras de la edición 2019 fueron elegidas por 3.970 encuestados. A diferencia de otros estudios, no participan expertos en recursos humanos, lo que garantiza la máxima objetividad. A los encuestados se les pregunta si reconocen a las empresas listadas, y si les gustaría trabajar para ellas. Luego se evalúa el atractivo relativo de cada una de las empresas en base a diversos factores. En la edición 2019 el estudio analizó el atractivo relativo de los 170 mayores empleadores de Argentina.
Más info sobre Randstad Employer Brand Research:
https://www.randstad.com.ar/employer-branding/ ;
Ficha técnica del estudio
- 3.970 encuestados de 18 a 65 años en Argentina.
- Muestra representativa del universo demográfico, respetando cuota de género y sobrerrepresentación del grupo de 25 a 44 años por ser los trabajadores potenciales la audiencia objetivo de la encuesta.
- 170 empresas relevadas, los mayores empleadores del país.
- Muestra compuesta por estudiantes, trabajadores activos y desempleados.
- Entrevistas realizadas en línea entre diciembre de 2018 y enero 2019.
Acerca de Randstad
Como líder global en servicios de RRHH, en Randstad apoyamos a las personas y a las organizaciones para alcanzar su verdadero potencial.
A través de servicios especializados de Staffing, Professionals, Inhouse, Outsourcing y Recruitment Process Outsourcing (RPO) resolvemos en forma eficiente y flexible todas las necesidades de nuestros clientes en el campo de la gestión del Capital Humano en las organizaciones. Combinando el poder de la tecnología con la pasión de nuestros profesionales de RRHH, brindamos una experiencia de servicios más personal.
Con casi 60 años de experiencia en el mercado internacional, Randstad cuenta con un equipo de 38.800 empleados que proveen servicios integrales de RRHH a empresas clientes en 38 países. Esta trayectoria permitió que en la actualidad sus 4.826 oficinas y puntos de presencia cubran más del 90% del mercado mundial de servicios de recursos humanos. Su facturación global en 2018 superó los 23.800 millones de Euros.
En Argentina, Randstad tiene una red de 37 sucursales, donde cerca de 350 empleados gestionan una nómina diaria de casi 9.000 trabajadores que generan valor en las empresas más grandes del país.
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