Informe Randstad sobre employer branding en Argentina completo (incluye información, datos y gráficos de las principales razones por las que los trabajadores argentinos consideran una empresa atractiva para trabajar, que buscan de un empleador, que los retiene en un trabajo y por qué lo dejarían, entre muchas otras cosas)
Un salario competitivo es el factor clave para elegir un empleo.
Del informe Randstad Award surgen cuáles son los cinco factores más importantes que evalúan los trabajadores cuando eligen una compañía para trabajar. Los tres motivos con mayor adhesión son: 1) salario competitivo y beneficios (68%), 2) seguridad laboral a largo plazo (57%) y 3) ambiente de trabajo agradable (50%). En cuarto y quinto lugar los trabajadores eligieron tener oportunidades de crecimiento profesional (45%) y disponer de flexibilidad en el trabajo (37%).
Al respecto, Andrea Ávila sostuvo: “Los datos que nos proporciona el Randstad Award ofrecen una visión precisa de los factores que impulsan las decisiones sobre el empleo de los trabajadores en Argentina, proporcionando claves a los empleadores para dar forma a su marca empleadora así como un panorama sobre la percepción que tienen de ellos los potenciales empleados”.
El salario y los beneficios generalmente son un criterio importante en el mundo y Argentina no es la excepción. 7 de cada 10 trabajadores, en igual proporción hombres y mujeres, refieren darle un alto grado de importancia al atributo económico de un empleo.
Uno cada dos trabajadores elije quedarse en su trabajo porque logró un buen equilibrio con su vida personal
“En el proceso de construcción de la marca empleadora, la retención resulta tan importante como la atracción, porque a ninguna empresa le favorece tener una alta tasa de rotación por el impacto que genera en su imagen interna y externa. Por eso, saber qué es lo que hace que la gente se quede trabajando con nosotros también es importante”, reflexionó Ávila.
Consultados por los motivos que los hacen quedarse trabajando donde están, la principal razón, que se destaca con 53% de las adhesiones, es haber logrado un buen equilibrio entre el tiempo que destinan al trabajo y a su vida privada. En segundo lugar valoran la flexibilidad que les permite tener su empleo (38%) y en tercer lugar indicaron como factor de retención el reconocimiento que reciben por su desempeño (33%). Recibir un salario competitivo fue desplazado a la cuarta posición entre las razones (28%), ocupando el mismo lugar de importancia que el disponer de oportunidades de desarrollo profesional.
Andrea Ávila agregó: “Los factores de retención muestran a las claras que si bien el sueldo es el principal factor de atracción, no genera el mismo efecto para la retención. Por el contrario, las cuestiones de orden cualitativo son las que logran mayor fidelización y compromiso de los empleados”.
Los sectores automotriz, tecnología y laboratorios son los más atractivos para trabajar.
La industria automotriz (64%), la de tecnología (63%), los laboratorios (60%), el sector financiero (56%) y la industria de consumo masivo (53%) se posicionaron en el tope del ranking como los preferidos por los trabajadores. La combinación entre un alto conocimiento de marca y un grado de atracción importante, representa una ventaja sustancial para las empresas de estos sectores cuando salen a buscar talento en un mercado altamente competitivo.
Sobre Randstad Award
Randstad Award es un evento mundial que se realiza durante el transcurso de un mes en diferentes países. En la actualidad, el estudio analiza el atractivo de los mayores empleadores en 23 países cuyos PBI representan el 75% de la economía mundial (Argentina, Alemania, Australia, Bélgica, Canadá, China, España, Estados Unidos, Francia, Holanda, Hong Kong, Hungría, India, Italia, Japón, Luxemburgo, Nueva Zelanda, Polonia, Reino Unido, Singapur, Suecia, Suiza y Rusia).
Las empresas participantes no pueden solicitar ser incluidas o pagar para ingresar en la encuesta, sino que sólo son incluidas aquellas que tengan una plantilla mínima de 1.000 empleados. Además, al contrario de otras investigaciones de este tipo, no participan de la muestra empleados de las compañías encuestadas ni expertos en recursos humanos. La selección de la muestra tiene un mayor enfoque en los encuestados menores de 40 años ya que la audiencia objetiva del informe se basa en potenciales trabajadores de las compañías, a los que se les preguntó sobre la visión que tienen de los 173 empleadores más grandes del país.
Con la intención de evitar que el factor popularidad posicione mejor a las empresas más recordadas por la opinión pública a causa de motivos puramente relacionados a la publicidad, en detrimento de aquellas menos recordadas, el Randstad Award se centra en dos cuestiones principales: el conocimiento de marca global y el atractivo empleador.
Ficha técnica del estudio
9.800 encuestados de 18 a 65 años en Argentina.
Muestra representativa del universo demográfico, respetando cuota de género, región y edad –ligeramente sesgada hacia los participantes menores de 40 años por ser los trabajadores potenciales la audiencia objetivo de la encuesta.
Muestra compuesta por estudiantes, trabajadores activos y desempleados
Entrevistas realizadas en línea entre septiembre y diciembre de 2014
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